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浙江卫视品牌定位与推广战略研究
摘 要
在媒介产业竞争日益激烈和复杂的今天,电视媒体面临着生存与发展的问题.品牌时代的到来,似乎为电视媒体的发展带来了一条光明的道路.电视频道品牌的塑造与推广,成为了各省级卫视生存与发展的必经之路.本文以浙江卫视为例,通过对浙江卫视的品牌定位及推广战略的研究,探寻省级卫视未来的发展之路.
2008年8月浙江卫视开始进行改版,经过一年多的改版之后,浙江卫视的全国收视率从一年前省级卫视的第七名,一跃上升到了全国省级卫视的第二名.与此同时,人们看到并且记住了一个新的频道品牌 “中国蓝”.可以说,浙江卫视创造了一个新的奇迹,备受人们的关注.本文将首先将对文中的核心概念进行诠释与定位,并且从整体上把握浙江卫视的品牌战略.其次将对浙江卫视品牌的核心价值及品牌识别系统进行分析,然后从浙江卫视品牌推广的三个方面进行具体的品牌战略分析,最后对浙江卫视在品牌定位与推广中的不足进行分析.文本旨在通过对浙江卫视的品牌战略进行分析,为其他省级卫视的发展做借鉴.
关键词:浙江卫视;中国蓝; 品牌定位; 品牌战略
浙江卫视品牌定位与推广战略研究
摘 要
在媒介产业竞争日益激烈和复杂的今天,电视媒体面临着生存与发展的问题.品牌时代的到来,似乎为电视媒体的发展带来了一条光明的道路.电视频道品牌的塑造与推广,成为了各省级卫视生存与发展的必经之路.本文以浙江卫视为例,通过对浙江卫视的品牌定位及推广战略的研究,探寻省级卫视未来的发展之路.
2008年8月浙江卫视开始进行改版,经过一年多的改版之后,浙江卫视的全国收视率从一年前省级卫视的第七名,一跃上升到了全国省级卫视的第二名.与此同时,人们看到并且记住了一个新的频道品牌 “中国蓝”.可以说,浙江卫视创造了一个新的奇迹,备受人们的关注.本文将首先将对文中的核心概念进行诠释与定位,并且从整体上把握浙江卫视的品牌战略.其次将对浙江卫视品牌的核心价值及品牌识别系统进行分析,然后从浙江卫视品牌推广的三个方面进行具体的品牌战略分析,最后对浙江卫视在品牌定位与推广中的不足进行分析.文本旨在通过对浙江卫视的品牌战略进行分析,为其他省级卫视的发展做借鉴.
关键词:浙江卫视;中国蓝; 品牌定位; 品牌战略
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